微博正在改變我們的生活，它能否成為教育培訓(xùn)行業(yè)營銷的有力工具？如何借力微博提高教育機(jī)構(gòu)品牌曝光率？如何利用微營銷提高招生量創(chuàng)造營收？營銷業(yè)內(nèi)人士曉豐帶來了不少干貨。
曉豐-整合營銷 觀察影片《中國合伙人》中成東青、孟曉駿和王陽散伙的橋段讓人印象深刻，這樣的情景也常見于其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。散伙或因利益糾葛，或因發(fā)展分歧?，F(xiàn)在，多知網(wǎng)就來盤點(diǎn)一下培訓(xùn)圈的那些“中國散伙人”。
Andy 觀察教育機(jī)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)探索，是要做“在線教育”，還是要做“教育在線”？這甚至不是靠資金投入、人才挖掘和品牌拓展能解決得了的事兒。如果一個(gè)教育機(jī)構(gòu)努力多年，網(wǎng)絡(luò)課堂也進(jìn)展緩慢，那么這種在線教育，八成就是在基因上出問題了。
張迪歐 觀察我對影片最大的不滿，就是企業(yè)的成功過程講得稀里糊涂的，這可能是電影這種形式本身的局限，但我真的很期望看到這個(gè)企業(yè)到底是怎樣從蹭“美國大爺”一直蹭到紐交所的。另外新東方很成功，但也很失敗——新東方作為一個(gè)教育帝國，只在其英語相關(guān)領(lǐng)域有所建樹，而不是像騰訊，山寨一個(gè)產(chǎn)品就NB一個(gè)。
李委明 觀察怎樣建立機(jī)制保障機(jī)構(gòu)正常運(yùn)轉(zhuǎn)？怎樣解決教師期望薪酬和制度的沖突？怎樣處理基層的矛盾？一位擁有多年經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)管理和經(jīng)營者劉秀清給新入行的朋友們提出了二十條建議。
劉秀清 觀察當(dāng)下在線教育虛火，跟幾年前團(tuán)購有一拼，各種聚會(huì)、各種探討、各種展望。教育平臺(tái)以及垂直的教育網(wǎng)站如雨后春筍一般起來，未來會(huì)有更多人來攪這趟渾水。跟團(tuán)購不同的是，在線教育的參與者恐怕沒有上戰(zhàn)場之前就被自己干掉了——大部分都邁入了三大死區(qū)。
楊明平 觀察所有在線課程都需要配套的通用或?qū)Ｓ玫慕换スぞ?，專用的工具需要配合課程專門開發(fā)，所以說，在線課程應(yīng)該是一種 App。雖然現(xiàn)在還不存在這種支持插件擴(kuò)展的平臺(tái)，但應(yīng)該很快會(huì)出現(xiàn)。
孫志崗 觀察本文作者“一葉遮人眼”，曾任一家中型機(jī)構(gòu)管理層。在該文中，他詳細(xì)談到為何離開培訓(xùn)圈，及一對一機(jī)構(gòu)CC（課程顧問）的各種策略和技巧。
一葉遮人眼 觀察699萬大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生簽約率僅三成，這個(gè)被稱為“史上最難就業(yè)季”的夏天，各種就業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)卻迎來了井噴。多知網(wǎng)借這個(gè)機(jī)會(huì)，盤點(diǎn)下目前火爆的各種職業(yè)技能培訓(xùn)班。
雖然人們都承認(rèn)在線教育是大勢所趨，但今天眾多的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目仍然“雷聲大雨點(diǎn)小”，問題出在了哪里？本文詳細(xì)分析了目前網(wǎng)絡(luò)教育的類型和困局，并對未來模式展開了想象。
Haopeng 觀察培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分校管理層擁有部分人事、財(cái)務(wù)、推廣等權(quán)限，有時(shí)甚至出現(xiàn)各自為政割地封侯的局面。松散的管理滋生了大量灰色地帶，一位業(yè)內(nèi)人士向多知網(wǎng)口述某大型機(jī)構(gòu)地方中高層“撈錢”的幾種方法。
Andy 觀察除去利用文憑這種壟斷資源的“體制內(nèi)”模式外，筆者認(rèn)為純商業(yè)化的在線教育領(lǐng)域，有幾個(gè)領(lǐng)域易于淘金：在線IT、在線外語、考試類等，一些極細(xì)分的領(lǐng)域如作業(yè)批改、背單詞軟件、漢語作文等也有可能成長出大公司。
呂森林 觀察現(xiàn)有的在線教育的模式很骨感，是不是在線教育就沒有新的玩法了？非也！3D增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)教學(xué)、智能學(xué)習(xí)引擎、遠(yuǎn)程答疑服務(wù)都是以后可以切入的方向。
呂森林 觀察新東方在央視的投放剛剛結(jié)束，瑞思英語又在北京地鐵部分線路大面積鋪開。暑期檔這個(gè)兵家必爭之地，各機(jī)構(gòu)都使出渾身解數(shù)，在營銷宣傳上大做文章，但總是覺得少了點(diǎn)什么。今天咱就來聊聊營銷層面通用的一些道和術(shù)。
Andy 觀察昨天寫了《說說培訓(xùn)機(jī)構(gòu)營銷的道》，談了對微博營銷、事件營銷和軟文營銷等一點(diǎn)看法。今天繼續(xù)，只說營銷過程中的技巧方法和注意事項(xiàng)，也就是術(shù)。如何做到營銷持續(xù)和深度，以老板作為營銷載體是否合適？
Andy 觀察數(shù)字營銷公司adSage發(fā)布《2013年教育行業(yè)搜索引擎投放分析報(bào)告》。報(bào)告稱，搜索廣告是教育行業(yè)的主要網(wǎng)絡(luò)推廣方式，占總體網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的78%。AdSage預(yù)計(jì)2013年，教育行業(yè)搜索廣告預(yù)算將大幅增長，增幅達(dá)41%。
景天 觀察微信5.0發(fā)布了嚴(yán)厲的群發(fā)管制的消息，筆者以為，這不但未宣告微信營銷時(shí)代的結(jié)束，反而為微信營銷指明了方向：告訴企業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)：微信營銷不是這么玩兒的！用內(nèi)容推送去騷擾用戶，這種玩法太低端了。
張迪歐 觀察語言培訓(xùn)是個(gè)傳統(tǒng)市場，規(guī)模大、玩家多、競爭激烈，語言培訓(xùn)市場現(xiàn)狀如何，存在哪些問題？一位曾在某語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)任職、雪球網(wǎng)友“菜鳥也想飛”寫下了他的觀察和思考。
菜鳥也想飛 觀察雖然很多人預(yù)感網(wǎng)絡(luò)教育會(huì)是一門大生意，但往往缺乏論據(jù)，《華爾街日報(bào)》專欄作家顧蔚近日撰文，從消費(fèi)和需求的角度，得出“網(wǎng)絡(luò)教育錢途光明”的結(jié)論。
顧蔚 觀察坊間風(fēng)傳數(shù)月之后，奇虎360首度表態(tài)，確實(shí)在和搜狗商洽收購其搜索業(yè)務(wù)。一旦完成交易，360+搜狗將占搜索行業(yè)超四分之一的份額，這對被百度“綁架”許久的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)們，會(huì)不會(huì)是個(gè)好消息呢？
今天多知網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)了文章《“白菜價(jià)”團(tuán)購教育培訓(xùn)產(chǎn)品，靠譜嗎？》其實(shí)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在團(tuán)購方面的探索，國外已先行一步：科技博客Jamesfalesblog在2011年曾撰文，描繪一家語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)嘗試Groupon團(tuán)購服務(wù)帶來的尷尬，對大家或有啟發(fā)。
朱曉梅 觀察日前，重慶海派健身會(huì)所的游泳教練將一名不愿學(xué)游泳的8歲女孩強(qiáng)行丟到水中，導(dǎo)致女孩溺水生命垂危。近年來，類似悲劇多次發(fā)生，各種培訓(xùn)班的暴力教學(xué)給孩子的身心帶來極大傷害，記者梳理了近年來的相關(guān)案例。
觀察無論是百度、騰訊還是淘寶，互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局在線教育總能掀起波瀾。那么互聯(lián)網(wǎng)的第二梯隊(duì)、離教育形態(tài)更近的視頻網(wǎng)站們，又是怎么做在線教育的呢？
Andy 觀察一個(gè)又一個(gè)社會(huì)話題幫助微博維持足夠的活躍度，除了媒體、公知、各路“磚家”之外，還有一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的官微也參與其中，甚至?xí)鑴轄I銷。
張巖 觀察在線教育大熱，但給人的普遍感覺是“還沒摸到門道”，同質(zhì)化程度偏高。“易錄取”負(fù)責(zé)人王中奇撰文稱，在線教育不應(yīng)該只是在線課程，數(shù)據(jù)篩選、資料分享、教學(xué)輔助等都是可挖掘的方向。
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